Fast fashion: definizione, impatti e alternative.
Negli ultimi anni, molti grandi marchi della moda, noti per la varietà di articoli proposti a prezzi imbattibili, hanno acquisito notorietà anche perché associati alla diffusione di un fenomeno che ha generato molte polemiche per le sue ricadute negative, in particolare sull'ambiente: il fast fashion.
Una sorta di fast food low cost applicato al settore della moda, alfiere del consumo eccessivo, questo processo commerciale ha iniziato a svilupparsi alla fine degli anni '90, per poi raggiungere oggi il suo apice, spingendosi costantemente oltre i propri limiti e con un'unica parola d'ordine: il principio di redditività.
Purtroppo, la capacità del modello fast fashion di generare capitale è pari solo all'entità del danno ambientale e sociale che provoca.
Questo articolo analizza la questione del fast fashion in modo approfondito, ampio e dettagliato, partendo dal suo concetto, passando per le sue ripercussioni negative e le sue alternative.
Allacciate le cinture di sicurezza!
Cos'è il fast fashion?
Con fast fashion si intende un ramo dell'industria dell'abbigliamento che produce beni di consumo in serie a prezzi molto bassi, per poi venderli a prezzi molto bassi.
Nel corso del tempo, il termine fast fashion, noto da diversi decenni in ambito eco-friendly, è diventato più noto al grande pubblico, grazie - o per colpa di - brand che ne hanno fatto il proprio business, al punto da costruire imperi utilizzando processi produttivi sempre più economici e redditizi.
Tanto che la fast fashion, letteralmente “moda veloce”, sta ormai cedendo il passo alla moda ultra veloce; una forma di commercio che non propone più collezioni ogni stagione, o addirittura ogni mese, ma ogni settimana o, in alcuni casi estremi, ogni giorno.
Questa produzione di articoli così vari venduti a prezzi così bassi porta logicamente al desiderio di acquisto nel consumatore; e quando il consumo eccessivo e la sovrapproduzione si alimentano a vicenda, si crea un effetto valanga.
Purtroppo i tormenti e gli effetti negativi di questa pratica sono drammatici e hanno ripercussioni sia sul pianeta sia sulla salute delle persone sfruttate alla base della filiera per alimentare la produzione di queste aziende.
Le disastrose conseguenze ambientali e sociali della fast fashion.
Enormi emissioni di CO2.
La produzione, la lavorazione e il trasporto di tutte le materie prime (cotone, polimeri plastici, metalli, ecc.) necessarie per realizzare scarpe da ginnastica, capi di abbigliamento e accessori moda sono fonte di grandi quantità di gas serra.
Oltre a questi costi energetici, la delocalizzazione degli impianti di produzione in paesi del sud economicamente arretrato, come India, Bangladesh o Vietnam, comporta lunghi circuiti di distribuzione che, se redditizi, ne aumentano ulteriormente i costi.impronta ambientale legato al trasporto degli abiti una volta confezionati. Si stima che un capo di abbigliamento nel circuito del fast fashion percorra in media più di 60.000 km prima di arrivare nelle mani del suo acquirente, ovvero 1,5 volte la distanza che separa la Terra.
Mentre nella migliore delle ipotesi il trasporto avviene tramite ferrovia o via terra, a volte capita che i lotti vengano trasportati per via aerea. Il problema dei viaggi aerei per il mondo della moda è lo stesso di quello del viaggi turistici, poiché un aereo emette nell'atmosfera molto più carbonio, provocando il riscaldamento globale, rispetto al trasporto via terra o via mare.
Tutto questo fa sì che il settore della moda sia la seconda industria più inquinante al mondo, dopo il petrolio.
Sfruttamento eccessivo delle risorse naturali
Il fast fashion si basa sulla produzione di grandi quantità di vestiti, sneaker e accessori, che richiedono necessariamente molti materiali tessili.
Quando sono di origine naturale, le piante che li compongono necessitano di enormi quantità di acqua per crescere.
Quando gli articoli sono di origine sintetica, richiedono l'estrazione e la trasformazione di importanti risorse petrolifere, che richiedono anche grandi quantità di energia e acqua.
Si stima che l'industria tessile utilizzi ogni anno il 4% dell'acqua potabile disponibile nel mondo, diventando così il terzo settore con il più alto consumo di acqua al mondo. L'esaurimento delle falde acquifere, l'erosione e il riscaldamento globale sono solo alcuni dei problemi ambientali causati dalla fast fashion.
Impatto ambientale e degrado degli ecosistemi.
La fast fashion ha la caratteristica di spingere le persone a consumare, rendendole dipendenti da una forma di materialismo, in cui l'acquisto non soddisfa più un bisogno, ma diventa uno stile di vita.
Questo consumo eccessivo si basa sulla produzione di grandi quantità di tessuti di scarsa qualità che, come nel caso dell’obsolescenza programmata nel dominio digitale, creano la necessità di acquistare regolarmente nuovi articoli per sostituire vecchi vestiti “usa e getta”, scarpe da ginnastica o accessori di moda. Questo spreco di risorse significa che in Europa ogni anno vengono buttati via 4 milioni di tonnellate di vestiti.
Questa produzione eccessiva comporta l'impiego di grandi quantità di prodotti chimici per il trattamento degli indumenti e di pesticidi nella coltivazione di materie prime come il cotone. Questi hanno le conseguenze ambientali di contaminazione dei suoli, dei corsi d'acqua, e inquinano gli oceani, che danneggia le specie animali sottomarine, oltre alla fauna selvatica terrestre.
Infine, il rinnovo periodico di ingenti scorte di articoli richiede la necessaria distruzione di gran parte delle collezioni rimaste invendute; riciclarli costa più che distruggerli. Oltre a essere aberranti, questi metodi di produzione comportano il rilascio in natura di milioni di pezzi tessili che finiscono bruciati o ammucchiati in discariche a cielo aperto nei paesi poveri, dove i capi di abbigliamento ammucchiati si decompongono e rilasciano lentamente nel terreno i loro agenti di trattamento chimico, residui e coloranti.
Sfruttamento dei lavoratori e miseria sociale.
Chi non ha sentito parlare negli ultimi anni del trattamento inflitto alle popolazioni uigure, esposte a servire la produttività dei giganti tessili in condizioni disumane?
In tutto il mondo, circa 75 milioni di lavoratori lavorano nell'industria tessile e, sebbene non tutti operino in condizioni di sfruttamento estremo, una larga percentuale di queste persone soffre a causa delle condizioni di lavoro che non favoriscono il loro benessere.
Per garantire il massimo guadagno, da decenni i giganti della moda esternalizzano la loro produzione nei paesi in via di sviluppo, sfruttando la manodopera a basso costo.
La produzione in aree del terzo mondo consente a questi marchi di ottenere margini imbattibili. Ciò avviene a scapito della considerazione delle donne, degli uomini e talvolta anche dei bambini, che svolgono compiti ripetitivi per lunghissime ore, per salari estremamente bassi.
Poiché la parola chiave è raggiungere gli obiettivi prestazionali prefissati, il personale di fabbrica potrebbe essere costretto a lavorare in strutture non igieniche e a svolgere mansioni rischiose senza protezioni, come la manipolazione di sostanze chimiche, il che espone queste persone al rischio di sviluppare varie patologie.
Maltrattamento degli animali e declino della biodiversità.
La moda ultra-fast contribuisce al massacro di milioni di animali per lo sfruttamento della loro pelle, pelliccia o lana. Ma la sofferenza degli animali non finisce con l'uccisione, spesso allevata anche prima in condizioni disumane.
Rinchiusi, privati della luce del giorno, curati con farmaci regolatori, a volte picchiati, subiscono ogni tipo di maltrattamento nel corso della loro breve esistenza.
Inoltre, l'inquinamento degli habitat naturali e la deforestazione, oltre ad aumentare il livello di CO2 nell'atmosfera, portano alla scomparsa degli habitat di molte specie animali selvatiche, contribuendo al collasso della biodiversità.
Slow fashion, sobrietà, second hand, soluzioni per combattere la fast fashion.
Sebbene la lotta alla fast fashion dipenda da decisioni politiche e dalle scelte fatte dalle aziende di moda per riorientare i propri modelli di business verso una forma più etica, anche i consumatori hanno un ruolo importante da svolgere nel creare una moda più sostenibile.
Scopri i danni della fast fashion.
Nessuna azione senza riflessione. Per adottare abitudini responsabili e consumare in modo diverso, è importante iniziare a interrogarci sui nostri bisogni reali, per distinguerli dai nostri acquisti impulsivi.
È inoltre importante ridefinire i requisiti morali che ci aspettiamo dai marchi che sosteniamo attraverso i nostri acquisti, sollevando questioni etiche:
Vogliamo incentivare l'acquisto di articoli di moda realizzati in Europa o in Francia? Ci impegniamo a sostenere un marchio di moda sostenibile che ha a cuore la salute delle persone che offrono i suoi servizi? Vogliamo volgerci verso marchi vegani impegnato che conservano il benessere delle specie animali ? Gli abiti che compriamo sono il risultato di una moda eco-responsabile, che enfatizza la produzione utilizzando materiali eco-progettati, in una preoccupazione per conservazione del pianeta ? Oppure ancora, quello giustifica il prezzo reale di un capo di moda?
Tutte queste domande ci inducono ad adottare una nuova prospettiva, per assimilare meglio le questioni e i problemi sollevati dal modello instaurato dal fast fashion.
Consuma articoli di marchi di moda sostenibile.
Voltare le spalle al fast fashion non significa non vestirsi più o non concedersi più qualche sfizio. Al contrario, negli ultimi decenni sono nati molti marchi etici ispirati alla slow fashion.
È tempo di mostrare curiosità e cogliere l'occasione per scoprire questi nuovi marchi di abbigliamento, accessori e scarpe, Spesso prodotto localmente, progettato sulla base di materiali innovativi, eco-responsabili e di qualità, e prodotto da persone che sono giustamente considerate, Piace COG e il nostro scarpe da ginnastica vegan riciclato prodotto in Portogallo.
Adotta la sobrietà per ridurre i tuoi consumi.
Compra meno ma meglio, mantieni le tue scarpe da ginnastica, privilegiando la riparazione dei propri abiti, optando per il riciclo, l’usato e il second-hand, piuttosto che ricorrere sistematicamente a scarpe, vestiti e accessori nuovi, aiuta a ridurre i propri consumi, e consente di radicarsi ulteriormente in un approccio personale “slow” e sostenibile per dire no alla fast fashion.
Le nostre scarpe etiche in alternativa alla moda veloce. Tutto
Insieme per una moda sostenibile in risposta al fast fashion.
Come per ciascuno dei nostri articoli, grazie per aver dedicato del tempo a leggere questo articolo fino alla fine!
Condividetelo con i vostri cari per dare una visione più ampia sui problemi della moda lenta e sui fast fashion.
Naturalmente, non esitate a parlarne COG e il nostro approccio etico nei tuoi confronti, e per contattaci ottenere maggiori informazioni SU il nostro approccio O i nostri prodotti, e arrivederci presto per altri articoli sulla moda sostenibile.
Il team COG.