Fast fashion: definição, impactos e alternativas.
Nos últimos anos, muitas grandes marcas de moda, conhecidas pela variedade de itens que oferecem a preços imbatíveis, também ganharam notoriedade por serem associadas à disseminação de um fenômeno que tem gerado muita polêmica por suas repercussões negativas - principalmente ao meio ambiente: o fast fashion.
Espécie de fast food de baixo custo aplicada ao setor da moda e porta-estandarte do consumo excessivo, esse processo comercial começou a se desenvolver no final dos anos 90 e atingiu seu auge atualmente, superando constantemente seus limites tendo como única palavra de ordem o princípio da lucratividade.
Infelizmente, a capacidade do modelo de fast fashion de gerar capital só é comparável à extensão dos danos ambientais e sociais que ele causa.
Do seu conceito às suas repercussões negativas e alternativas, este artigo disseca a questão da fast fashion detalhadamente, em amplitude e profundidade.
Apertem os cintos!
O que é fast fashion?
Fast fashion se refere a um ramo da indústria de vestuário que fabrica bens de consumo produzidos em massa a preços muito baixos para serem vendidos a preços muito baixos.
Com o tempo, o termo fast fashion, conhecido há algumas décadas no meio ecológico, tornou-se mais conhecido do grande público, graças a - ou por causa de - marcas que fizeram dele seu negócio, a ponto de construírem impérios usando processos de produção cada vez mais econômicos e rentáveis.
Tanto é assim que a fast fashion, literalmente “moda rápida”, está agora dando lugar à ultra fast fashion; uma forma de comércio que não oferece mais coleções a cada estação, ou mesmo a cada mês, mas agora a cada semana, ou em alguns casos extremos, a cada dia.
Essa produção de itens tão variados e vendidos a preços tão baixos logicamente gera no consumidor um desejo de compra; e quando o consumo excessivo e a superprodução se alimentam mutuamente, é um efeito bola de neve.
Infelizmente, os tormentos e efeitos negativos dessa prática são dramáticos e impactam tanto o planeta quanto a saúde das pessoas exploradas na base da cadeia para abastecer a produção desses negócios.
As consequências ambientais e sociais desastrosas da fast fashion.
Grandes emissões de CO2.
A produção, o processamento e o transporte de todas as matérias-primas (algodão, polímeros plásticos, metais, etc.) necessárias para fazer tênis, roupas e acessórios de moda são fontes de grandes quantidades de gases de efeito estufa.
Além desses custos de energia, a realocação de unidades de produção para países do sul econômico, como Índia, Bangladesh ou Vietnã, envolve longos circuitos de distribuição, que, se lucrativos, aumentam ainda mais os custos.pegada ambiental ligada ao transporte de roupas uma vez fabricadas. Estima-se que um item de moda no circuito fast fashion viaja em média mais de 60.000 km antes de chegar às mãos de seu comprador, ou 1,5 vez a distância necessária para dar a volta na Terra.
Embora no melhor dos casos esse transporte seja garantido por ferrovia ou carga, às vezes acontece que os lotes são transportados por via aérea. O problema das viagens aéreas para o mundo da moda é o mesmo que para viagens turísticas, já que um avião emite muito mais carbono na atmosfera, o que causa o aquecimento global, do que o transporte terrestre ou marítimo.
Tudo isso combinado faz do setor da moda a segunda indústria mais poluente do mundo, depois do petróleo.
Sobreexploração dos recursos naturais
A fast fashion é baseada na produção de grandes quantidades de roupas, tênis e acessórios, o que necessariamente requer muitos materiais têxteis.
Quando são de origem natural, as plantas que os compõem necessitam de quantidades gigantescas de água para crescer.
Quando os artigos são de origem sintética, eles exigem a extração e transformação de recursos petrolíferos significativos, o que também exige grandes quantidades de energia e água.
Estima-se que a indústria têxtil utilize 4% da água potável disponível no mundo a cada ano, tornando-se o terceiro maior setor consumidor de água do mundo. O esgotamento dos lençóis freáticos, a erosão e o aquecimento global são apenas alguns dos problemas ambientais causados pela fast fashion.
Impacto ambiental e degradação dos ecossistemas.
O fast fashion tem a característica de incentivar as pessoas a consumir, tornando-as viciadas em uma forma de materialismo, em que comprar deixa de atender a uma necessidade e passa a ser um modo de vida.
Este consumo excessivo baseia-se na produção de grandes quantidades de têxteis de má qualidade, o que, tal como acontece com a obsolescência planeada no domínio digital, cria a necessidade de comprar regularmente novos artigos para substituir roupas, ténis ou acessórios de moda antigos e “descartáveis”. Esse desperdício de recursos significa que, na Europa, 4 milhões de toneladas de roupas são jogadas fora todos os anos.
Essa produção excessiva envolve o uso de grandes quantidades de produtos químicos para o tratamento de roupas e pesticidas no cultivo de matérias-primas como o algodão. Estas têm consequências ambientais na contaminação dos solos e dos cursos de água, e poluir os oceanos, que prejudica espécies animais subaquáticas, além da vida selvagem terrestre.
Por fim, a renovação regular de grandes estoques de itens exige a destruição necessária de grande parte das coleções que permanecem sem venda; reciclá-los custa mais do que destruí-los. Além de aberrantes, esses métodos de produção resultam na liberação na natureza de milhões de peças têxteis que acabam queimadas ou empilhadas em lixões a céu aberto em países pobres, onde os itens de moda acumulados se decompõem e liberam lentamente seus agentes químicos de tratamento, resíduos e corantes no solo.
Exploração dos trabalhadores e miséria social.
Quem não ouviu falar nos últimos anos sobre o tratamento infligido às populações uigures, expostas a servir a produtividade de gigantes têxteis em condições desumanas?
Em todo o mundo, cerca de 75 milhões de trabalhadores trabalham na indústria têxtil e, embora nem todos operem em condições de exploração extrema, uma grande proporção dessas pessoas sofre por trabalhar em condições que não são propícias ao seu bem-estar.
Para garantir o máximo de receita, os gigantes da moda terceirizam sua produção para países em desenvolvimento há décadas, explorando mão de obra barata nesses países.
Produzir em áreas do terceiro mundo permite que essas marcas obtenham margens imbatíveis. Isso é feito em detrimento da consideração de mulheres, homens e, às vezes, até crianças, que realizam tarefas repetitivas por longas horas, por salários extremamente baixos.
Com o cumprimento de metas de desempenho sendo a palavra-chave, o pessoal da fábrica pode ser obrigado a trabalhar em instalações insalubres e executar tarefas arriscadas sem proteção, como manusear produtos químicos, o que expõe essas pessoas ao risco de desenvolver diversas patologias.
Abuso de animais e declínio da biodiversidade.
A moda ultrarrápida contribui para o abate de milhões de animais para exploração de sua pele, pelo ou lã. Mas o sofrimento animal não termina com o abate dos animais, que muitas vezes também são criados em condições desumanas antes disso.
Presos, privados do acesso à luz do dia, tratados com drogas regulamentadas, às vezes espancados, eles sofrem todos os tipos de maus-tratos ao longo de sua curta existência.
Além disso, a poluição dos habitats naturais e o desmatamento, além de aumentar o nível de CO2 na atmosfera, levam ao desaparecimento dos habitats de muitas espécies de animais selvagens, o que contribui para o colapso da biodiversidade.
Slow fashion, sobriedade, segunda mão, soluções para combater o fast fashion.
Embora a resistência à fast fashion dependa de decisões políticas e escolhas feitas pelas empresas de moda para redirecionar seus modelos de negócios para uma forma mais ética, os consumidores também têm um papel significativo a desempenhar na construção de uma moda mais sustentável.
Aprenda sobre os malefícios da fast fashion.
Nenhuma ação sem reflexão. Para adote hábitos responsáveis e consumir de forma diferente, é importante começar questionando nossas reais necessidades, para diferenciá-las de nossas compras impulsivas.
Também é importante redefinir os requisitos morais que esperamos das marcas que apoiamos por meio de nossas compras, levantando questões éticas:
Queremos incentivar a compra de itens de moda feitos na Europa ou na França? Estamos comprometidos em apoiar uma marca de moda sustentável que se preocupa com a saúde das pessoas que oferecem seus serviços? Queremos nos voltar para marcas veganas noivo que preservam o bem-estar das espécies animais ? As roupas que compramos são fruto de uma moda ecologicamente responsável, que privilegia a produção com recurso a materiais ecologicamente projetados, numa preocupação com preservação do planeta ? Ou então, que justifica o preço real de um item de moda?
Todas essas questões nos levam a adotar uma nova perspectiva, para assimilar melhor as questões e os problemas levantados pelo modelo estabelecido pela fast fashion.
Consuma itens de marcas de moda sustentáveis.
Dar as costas à fast fashion não significa parar de se vestir ou de se presentear. Pelo contrário, nas últimas décadas, surgiram muitas marcas éticas inspiradas na slow fashion.
É hora de mostrar curiosidade e aproveitar para conhecer essas novas marcas de roupas, acessórios e sapato, muitas vezes produzido localmente, projetado com base em materiais inovadores, ecologicamente responsáveis e de qualidade, e fabricado por pessoas que são corretamente consideradas, como COG e nosso tênis vegan reciclado produzido em Portugal.
Adote a sobriedade para reduzir seu consumo.
Compre menos, mas melhor, mantenha seus tênis, privilegiar o conserto das suas roupas, optando pela reciclagem, pelo usado e pela usada, em vez de recorrer sistematicamente a sapatos, roupas e acessórios novos, ajuda a reduzir o seu consumo, e permite-lhe ancorar-se ainda mais numa abordagem pessoal “lenta” e sustentável para dizer não à fast fashion.
Nossos sapatos éticos como uma alternativa à moda rápida. Todos
Juntos pela moda sustentável em resposta à fast fashion.
Assim como em cada um dos nossos artigos, obrigado por reservar um tempo para ler este artigo até o final!
Por favor, compartilhe com seus entes queridos para dar um escopo mais amplo sobre as questões da moda lenta e os incômodos da moda rápida.
Claro, não hesite em falar sobre COG e nossa abordagem ética em torno de você, e para Contate-nos obter mais informações sobre nossa abordagem Ou nossos produtos, e até breve para outros artigos sobre moda sustentável.
A equipe COG.